המסגרת היא תרגיל השלמת משפט מצולמת.
התוכן הוא מיקוד רעיון לכדי משפט אחד ברור שיבטא את לב הנושא בו עוסקים.
הקבוצה צריכה להשלים משפט שמכוון לאמירה מהותית – לדוגמא:
"המסר שלנו בשורה אחת הוא…" או "דמיינו עולם שבו…"
זה נשמע תרגיל פשוט אבל היכולת למקד ועוד יותר מכך לייצג החוצה את המסר של פרויקט היא לב ליבו של העניין ומשפיעה המון על תהליכי העבודה אחר כך.