חברות משחקים שרוצות להמשיך להתחרות בשוק ולגדול צריכות להשתמש בכל הכלים הטכנולוגיים העומדים לרשותן. כיוון טכנולוגי עיקרי אשר מקפיץ את עולם המשחקים כעת, הוא ניתוח המון נתונים (ביג דאטה). שחקנים משאירים טביעת רגל וירטואלית בכל פעם שהם משחקים משחק, מה שהופך לבסיס של הנתונים. בין אם הם משחקים במשחק חברתי באמצעות פייסבוק, משחקים רבי-שחקנים ב-Xbox Live או אפילו משחק לא מקוון. ענף המשחקים מתחיל להשתמש בביג דאטה כדי להגביר את מעורבות הלקוחות ולייעל את חוויות המשחק. הכמות העצומה של הנתונים שנוצרים על ידי משחקים אינה מסייעת למפתחים להבין רק מה השחקנים עושים או כיצד לייעל את המכניקה, אלא עוזרת להם לבחון את רגשות השחקנים ואז לאפשר עיצובים בהתאמה אישית על סמך ממצאים אלה. נכון לעכשיו, למעלה משני מיליארד אנשים ברחבי העולם הם שחקני משחק ולדוגמה, 275 מיליון המשתמשים ב-[1]Electronic Arts מייצרים למעלה מ-50 טרה-בתים של נתונים מדי יום. נתונים נוצרים ללא הפסקה כתוצאה מהמשחק לגבי השחקנים: כמה זמן הם משחקים, כיצד הם מתקשרים עם המשחק, מהי הדמות שלהם במשחק ועם מי הם משחקים. נתונים אלה נותנים לחברות ולמפתחים אפשרות להבין הרגלים, תחומי עניין ורצונות של המשתמשים שלהם, הם יכולים להשתמש בזה כדי להגדיר מחדש ולשפר את חוויית המשחק, כמו גם לשווק אותם ביעילות ואף למקסם את ההכנסות מפרסום, על ידי הבטחת מיקודו בגלל הפרופיל הספציפי של המשתמש[2].
